作为提振消费的新引擎杠杆的利息，“丝路电商”要与中国春节来一次碰撞。
1月22日，商务部首次举办的“丝路电商过大年”活动在上海启动，旨在进一步发挥“丝路电商”合作先行区平台功能，放大春节非遗效应，促进融合消费。
作为“2025全国网上年货节”“3+N”重点活动之一，围绕落实全国扩消费工作推进会和商务部推进提振消费专项行动重点任务，此次“丝路电商过大年”活动结合年俗、年味、年货、年物等传统文化元素，线上线下融合、国内国外联动，围绕“春节游中国”“年货出海”“丝路年货购”主题，推出20项精彩纷呈的线上线下促消费重点活动，为提振消费注入了动力。
为了丰富消费供给，该活动将组织国内头部电商平台、直播电商基地、品牌企业等推出专区专栏、限时优惠，展销近万种丝路好物，让全国各地消费者足不出户即可“买全球”，享受来自丝路电商伙伴国的优质商品和服务。同时推动重点商圈商场商街、伙伴国国家馆等市场主体，设置线下年货市集，打造新春祈福矩阵、游园会等消费场景，推出直播互动送门票、优惠券和商圈限时免费停车等新春福利，推动线上线下双向引流，让消费者在边逛边吃边体验中，感受“丝路电商”链接全球带来的机遇与便利。
随着我国过境免签政策全面放宽，特别是对韩国等9个国家试行了免签政策，上海入境游掀起高潮。此次“丝路电商过大年”还将上线面向境外游客的春节文化旅游线路，优化入境游客便捷支付、行李寄存、多语种菜单等便利化措施，广邀全球游客来华旅游，吸引越来越多的外国人走进中国、感受中国、爱上中国。期间将推出面向国内外游客的餐饮、酒店等春节团购套餐，升级上海入境免费半日游活动，打造豫园灯会、外滩、夜游黄浦江等经典地标的旅游路线，推出迎春市集、国潮演出等丰富多样的民俗活动。
买全球、引进来的同时，卖全球、走出去也是重头戏。此次活动将鼓励头部电商平台“出海”，打造电商平台海外年货专区，推出“国风特色”“出海年度爆款”“出海特色品类”等专区，甄选200～300种爆款商品，重点对东南亚地区和近20个将农历新年定为法定节假日的国家，销售蛇年特色春节、非遗手工等国风产品和老字号品牌；同时利用直播，短视频等平台，结合AI技术手段在线呈现代表性年俗特色元素，传承弘扬春节文化，深化文明交流互鉴。
众多电商平台、直播间还将在活动期间推出专区专栏、限时优惠购等促销活动，贸易促进机构、品牌企业、商圈商场、丝路伙伴国国家馆等开展线下年货集市等主题活动。
（实习生龚若妍对本文亦有贡献）
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缪琦
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